世界新七大奇迹评选幕后：商业活动玩转一亿人

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2007-07-12 好望角欢迎进入论坛讨论

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　　2.希腊宙斯神像　　4.巴比伦空中花园　　6.希腊罗得斯岛巨像像那只神奇的蝴蝶，一个叫贝尔纳·韦伯的瑞士人在全球掀起了一场风暴。 “不投票不是中国人！” 著名的“三高”之一卡雷拉斯登台了，他的歌声有绕梁三日之感；第一个登上月球的人——阿姆斯特朗为获选的中国长城颁奖，将晚会推向高潮。而葡萄牙的最高元首，以及联合国教科文组织一位前总干事的参与，更给这次评选增添了高贵色彩。事实上，“新七奇”的海选门槛很低：人工建造、2000年前完工，以及保存状态“令人能够接受”。但要想过关斩将进军七强，唯一途径是，借助网络、短信与电话投票，聚集人气。主办方把长城的象征定位为“坚忍不拔的民族精神”。每个入选建筑，都有类似的特定意义。所以，在中国，投不投票甚至成为衡量公民“是否爱国”的试金石。其时，国内一些媒体对“选秀”提出了质疑。为反驳质疑、争取更多的投票，董耀会曾两次做客网站强调：“名单上若没有长城，是谁的损失？”“新七奇”基金会的中国合作伙伴、N-VISIO公司首席运营官眭锐对质疑更是深恶痛绝，“万一要是长城落选，那这些媒体和公众就会成为历史的罪人！” 或许强烈的“爱国主义”，在诸多国家均为盛行——国外的拉票则更为狂热且极富娱乐精神。巴西国家足球队在打国际比赛前，先拉起横幅，号召粉丝为本国的基督像投票，而巴西总统也借每周的电台演说之机，发起全国总动员。西班牙6000民众为造声势，手拉手组成一条长达12000米的人链，将参选建筑阿罕布拉宫团团围住。各国电视台对这些花絮也报道得乐此不彼，刚到法国留学的中国学生田芬一时看花了眼，“比当年国内超女拉票还热闹”。 7年前，韦伯已经意识到这一概念的巨大魅力。这只头脑精明、敢于冒险的蝴蝶，在扇动翅膀出发前，已认准了暴风眼的方位。而在选修过程中，基金会也通过电子邮件，随时向各候选奇迹城市发布投票的最新消息。长城学会就曾两次接到长城票数滑落的邮件，邮件还强调，其他候选“奇迹”的人气在不断上升。因为对主办方和活动不了解，虽然早就注意到，但中国长城学会并未参与，长城学会接到中国文物局对此次参选活动“不反对，不支持”的指示后态度一度保持谨慎。直到今年5月，看到长城票数落后时，中国长城学会的态度最终亮明支持。此外，韦伯还带来一个团队，录制长城的宣传片时曾申请租用飞机航拍。“他真是个大手笔！”有知情人赞叹道。 “选秀”背后利益无限冒险家是韦伯的身份之一，他的经历跟冒险与挑战如影随形。他曾做过记者，后开始环球旅行、写书，今年4月还拍了部电影，叫《我们的朋友，地球人》。稍加了解，你就会发现评选中钱味十足——“新七奇”基金会规定，投票可通过通过免费的网投，以及选择付费的电话与短信方式。“但网上投票，同一个迪斯科号只能投一次。”四川大学学生张英说。为了多投，他分别填写了四个不同版本的个人信息。每投一张，得花二十多分钟。此次“选秀”，中国长城的总票数逾3000万。长城学会从侧面了解到，短信投票数量为30余万，而全球投票总数高达9000余万。但接受南方周末采访时，基金会拒绝披露收费投票的数量。长城协会热情接待了韦伯及其团队的中国行，除了协助他们拍长城的宣传片外，还帮忙筹备记者招待会，联系电信运营商。中国只是韦伯的21个行程安排之一，他带着从企业拉来的赞助，走访了其余20个候选“奇迹”，完成同样的事情。基金会发言人Tia向外界公布，该组织已为此次评选投入了一千多万欧元。高投入换来的是高回报。这个不具盈利性质的公益组织，也自始至终在轻车熟路地按商业逻辑操作着“选秀”活动。 “期货卖场”里则是“新七奇”旅游套餐，里面包括各候选地的旅游服务，多为不包括机票、签证的当地一日游。在长城旅游的主页上，10小时长城游最便宜，每人57美元；两天一夜慕田峪长城游则要每人553美元。中国长城协会的董耀会认为，基金会以此获得的声誉，则是最长远的利益。“他们筹集募捐的能量将大大增加。” 谁来监督巨额资金南方周末记者电话采访了瑞士苏黎世工商注册局有关负责人。据法国《世界报》报道，负责此次活动运作的New Open World Corporation注册在瑞士的苏黎世，那里是韦伯的家乡。对方查找数据库后，确认该地区确无这家公司，且也没有听说过“世界新七大奇迹”在葡萄牙里斯本的揭晓盛事。中国社会科学院社会政策研究中心研究员杨团介绍，较之美国，欧洲政府对于基金会的监督宽松许多。很多基金完全为私人性质，不用法律登记。基金会只有在遭公众质疑时，政府才会让其公开其财务。之前，曾有媒体广泛报道，基金会将回赠活动收入的50%，用于“新七奇”的保护与修缮。N-VISIO公司首席运营官眭锐向本报记者澄清，此属谣言。董耀会也说，基金会从来没有向长城协会做任何承诺，也没有签任何协议。本报记者致电“新七奇”基金会发言人，询问资金的使用与流向，及基金会的监督情况，至本文截稿止，未获答复。专家杨团称，“新七奇”基金会和新开放公司(New Open World Corporation)是合作关系。目前，越来越多的公益基金会开始委托企业来进行商业活动，以募集善款。一般而言，企业会向基金会诉求，以成本为由，争取一部分利润。 看看那些“清醒”的人 一些国家民众的亢奋近乎疯狂。印度泰姬陵所在地阿格拉，人们上街大派糖果，狂放烟花。墨西哥的玛雅遗址奇琴伊查库库尔干金字塔旁，六千多人兴奋地挥舞着国旗，大跳玛雅舞。人群周围站满高度警觉的警察，为防止意外，警方调动了多于往常一倍的警力。仍有保持“清醒”的人，他们没时间狂欢。广东省某国际旅行社早已注意到新七奇网站上的“奇迹一日游”项目，他们也想充分开发这个概念，“趁热打铁，会一下子火起来。”台湾《中国时报》则担忧，“新七奇”要么是些旅游业已很成熟的景点，要么地处偏远交通不便，性价比不具竞争力的“小众目标”，难为旅游业加分。长城协会副会长董耀会认为，这场选秀让主办方与所有的参与者各取所需，“皆大欢喜”。此外，长城尽管没有得到传说中的“修缮费”，但“新七奇”的名声会让政府更加重视对它的保护，“毕竟成了国家的金牌名片”。相比其他狂热参与评选的国家，拥有金字塔的埃及人态度截然相反——多数埃及人认为，通过商业“选秀”重获“奇迹”身份，是金字塔和埃及的耻辱。韦伯去埃及发布新闻招待会时，意外吃了闭门羹。埃及政府居然派警察在会场外把持，不准记者入场。

来源：南方周末作者：南方周末

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