美国“1元店”公司的迅猛增长势头目前正在降温，传统零售店及连锁便利店的加入让市场竞争态势变得更加激烈。

近年来，“1元店”层出不穷，消费者和投资者都非常欢迎这些小店：只需99美仙就能买到各种各样的物品，从糖果到服装应有尽有。花旗的研究报告透露，自从2001年以来，上市公司经营的“1元店”数量猛增近50%，已达17000家。

但Target等传统零售店以及各种连锁便利店也开始增添专门销售1元商品的区域或采取类似举措，这一市场的竞争态势开始加剧。今年至今，“1元店”开始出现下滑势头。此外，飞涨的油价也让“1元店”顾客感到钱包有点吃紧了。

据SunTrust提供的数据，本财政年度的上半年，“1元店”同店销额平均增幅降至0.4%，低于2004年的1.4%及2003年的4.1%。Retail Forward预计，如不论开业多久，未来5年“1元店”的总体销额增幅将从过去5年的6.2%降至5.4%。

上述迹象显示，“1元店”行业已进入新阶段。随着快速增长动力的逐步放缓，该行业须从改善已有店铺业绩入手实现增长。目前，投资者已在用脚投票了，如 Family Dollar从接近40美元降至20美元；该行业规模最大、实力最强的Dollar General自2004年初以来股价表现平平。

不过，尽管业绩不佳，但仍有“1元店”计划扩大业务，至少今年是这样。如Dollar General就计划今年新开730家店铺，去年的数字是620家；Family Dollar在截至8月31日的财政年度新开了500家店铺，上财年的数字是439家。